Интернет-маркетинг как новый способ продвижения социально- культурных институций

Abstract

В статье дается описание интернет-маркетинга как новой концепции продвижения продуктов культуры. Особое внимание уделено анализу концепций маркетинга (1.0–4.0), а также раскрываются элементы теории 4C, способствующей развитию сотворчества, общественной активности и диалога в продвижении товаров и услуг.

The article describes Internet marketing as the new concept for promotion of cultural products. Particular attention is paid to the analysis of 1.0–4.0 marketing concepts. The elements of the 4C theory are revealed which contributes to the development of co-creation, social activity and dialogue in the sphere of goods and services promotion.