Консьюмерские практики брендов под влиянием просьюмеризма

Abstract

The article describes how modern brands exist under the influence of prosumerism and the modern Internet. The main conclusion of the article is that prosumer practices of the brands exist in a wider context of consumer ones.

В статье описывается, как консьюмерские практики современных брендов существуют под влиянием просьюмеризма и Интернета. Главный вывод заключается в том, что просьюмерские практики брендов существуют в более широком контексте консьюмерских. Влияние IT и молодое поколение стимулируют бренды использовать или маскироваться под просьюмеризм, но как неотделимая часть от консьюмеризма, бренды пока не могут существовать вне ее системы потребительства.