Please use this identifier to cite or link to this item:
http://elar.urfu.ru/handle/10995/84239
Title: | Color perception in marketing |
Other Titles: | Цветовое восприятие в маркетинге |
Authors: | Martynova, K. S. Мартынова, К. С. |
metadata.dc.contributor.advisor: | Prokopenko, E. V. Прокопенко, Е. В. |
Issue Date: | 2020 |
Publisher: | ООО «Издательский Дом «Ажур» |
Citation: | Мартынова К. С. Цветовое восприятие в маркетинге / К. С. Мартынова // Язык в сфере профессиональной коммуникации : сборник материалов международной научно-практической конференции преподавателей, аспирантов и студентов (Екатеринбург, 28 мая 2020 г.). — Екатеринбург : ООО «Издательский Дом «Ажур», 2020. — С. 566-573. |
Abstract: | This article research discusses the science of color to consumer perception and the value of color research to consumer-brand relationships. Specifically, it examines how color influences consumers’ perception and how brands strategically utilize color. Color perception influences the purchase decision, namely, using color in product identifiers creates brand uniqueness, differentiates the product, enhances competitive advantage, strengthens loyalty, stimulates sales and increases the intention of repeat visits. В данной статье рассматривается наука о цвете для восприятия потребителем и значение исследования цвета для отношений между потребителем и брендом. Исследуется, как цвет влияет на восприятие потребителей и как бренды стратегически используют цвет. Цветовое восприятие влияет на решение о покупке: использование цвета в идентификаторах товара создает уникальность бренда, дифференцирует продукт, усиливает конкурентное преимущество, усиливает лояльность, стимулирует продажи и увеличивает намерение повторных посещений. |
Keywords: | BRAND STRATEGY COLOR PERCEPTION COLOR MARKETING INFORMATION СТРАТЕГИЯ БРЕНДА ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТА ЦВЕТ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ |
URI: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/84239 |
Conference name: | International research to practice conference for educators, postgraduates and students "Languages in professional communication" Международная научно-практическая конференция преподавателей, аспирантов и студентов «Язык в сфере профессиональной коммуникации» |
Conference date: | 28.05.2020 |
RSCI ID: | 42945297 |
ISBN: | 978-5-91256-486-4 |
Origin: | Язык в сфере профессиональной коммуникации. — Екатеринбург, 2020 |
Appears in Collections: | Конференции, семинары |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
978-5-91256-486-4_2020_098.pdf | 804,58 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.