Экотемы как маркетинговый прием

Abstract

Зеленый маркетинг, ставший явным трендом в XXI в., рассматривается применительно к сфере косметики. Анализируется контекст употребления выражений, относящихся к экологизации продукции в рекламных материалах и упаковках. Объект исследования — рекламные страницы журнала Flacon, выпускаемого парфюмерным супермаркетом «Золотое яблоко».

Greening is the trend of the current century. The concept of green marketing is considered to the field of cosmetics. The article analyzes the context of using of expressions connected with greening. The material for investigation is the magazine Flacon, produced by perfume supermarket «Golden Apple». The attention is directed to advertisement (image and call).