Event PR in the system of integrated communications

Abstract

The article is devoted to the definition of event PR and its ways of realization. It considers main PR and market specialists’ approaches to the definition of the term «event PR». The author explores characteristic features of event PR campaigns, and their place among other integrated PR communications. The goal of this analytic article is to study advantages of event PR in promotion of brand, trademark and company as a whole. PR-events peculiarities, forms and requirements are evaluated within the study as well as high level of event PR effectiveness for goods and services promotion.

Статья посвящена изучению возможностей событийного PR, способам его реализации. Рассматриваются основные подходы маркетологов и специалистов по связям с общественностью к интерпретации научной категории «событийный PR». Авторы изучают характерные признаки событийных мероприятий, а также их место среди других интегрированных PR коммуникаций. Целью исследования является изучение преимуществ событийного PR для продвижения бренда, торговой марки и организации в целом. Определяются особенности PR-мероприятий, а также их формы и требования, необходимые для достижения необходимого результата. Доказывается высокий уровень эффективности событийного PR для продвижения товара или услуг.