Феномен просьюмеризма в маркетинге партнерских отношений

Abstract

В настоящей статье описаны ключевые принципы создания партнерских отношений с профессиональными потребителями – просьюмерами, обозначены проблемы применения просьюмеризма в практике маркетинга партнерских отношений, даны основные направления будущих исследований для обоснования технологии создания просьюмеров и системы взаимоотношений с ними.

This article presents key principles of establishing partner relationships with professional consumers – prosumers, identifies issues in application of prosumerism in practical relationship marketing, determines main themes for future research to justify techniques of creating prosumers and systems of interaction with them.