Методики измерения эффективности инфлюенс-маркетинга как инструмента формирования потребительского доверия

Abstract

В статье описано исследование, проведённое в рамках изучения инструментов формирования потребительского доверия к брендам в контексте инфлюенс – маркетинга. Были изучены существующие методики измерения эффективности инфлюенс-маркетинга и определены недостатки данных подходов. На основании результатов предложены рекомендации, для формирования новых комплексных подходов, которые могут дать более точные и всесторонние данные о воздействии инфлюенсеров на доверие потребителей к брендам.

The article describes a study conducted as part of the study of tools for building consumer trust in brands in the context of influencer marketing. Existing methods for measuring the effectiveness of influencer marketing were studied and the shortcomings of these approaches were identified. Based on the results, recommendations were proposed for the formation of new integrated approaches that can provide more accurate and comprehensive data on the impact of influencers on consumer trust in brands.