Маркетинговое исследование отношения потребителей к качественным характеристикам российских товаров-заменителей в условиях импортозамещения

Abstract

В данной статье затрагивается вопрос влияния на поведение потребителей процесса импортозамещения на примере бренда DUB. Для выявления отношения потребителей к качественным характеристикам бренда DUB, заменившего зарубежный бренд Pull&Bear, было проведено маркетинговое исследование при помощи анкетирования потребителей в виде опроса. При помощи опроса проанализировано, в какой степени импортозамещение влияет на поведение потребителей. Результаты исследования помогли сформировать рекомендации, которые помогут бренду DUB повысить лояльность потребителей и увеличить свою долю на рынке.

This article touches upon the issue of influence on consumer behavior of the import substitution process on the example of DUB brand. In order to identify the attitude of consumers to the qualitative characteristics of the DUB brand, which replaced the foreign brand Pull&Bear, a marketing research was conducted by means of consumer questioning in the form of a survey. The survey was used to analyze the extent to which import substitution influences consumer behavior. The results of the survey helped to form recommendations that will help DUB brand to increase consumer loyalty and increase its market share.