Нативная реклама: к вопросу о границах термина

Abstract

В статье рассмотрено соотношение терминов «нативная реклама», «скрытая реклама» и product placement, зачастую используемых как синонимы. Показано кардинальное отличие практик скрытой рекламы от практик нативной рекламы и product placement, состоящее в отсутствии указаний на вид контента. Предложен вариант разграничения понятий «нативная реклама» и product placement в зависимости от характера представления рекламного материала.

The correlation of the terms «native advertising», «hidden advertising» and «product placement», often used as synonyms, is discussed in the article. The cardinal difference between the practices of hidden advertising from the practices of native advertising and product placement, consisting in the absence of indications of the type of content, is shown. A variant of distinguishing the concepts of «native advertising» and «product placement» depending on the nature of the presentation of advertising material is proposed.