Поведение потребителя в digital – среде

Abstract

Сегодня, в век цифровых технологий, сложно избежать рекламы, она повсюду, например, в мобильных приложениях, в поисковиках как контекстная реклама или в социальных сетях как таргетированная реклама. Всё это digital-маркетинг, так как же он влияет на поведение потребителя? В данной статье рассмотрено влияние инструментов digital-маркетинга на поведение потребителя. Также был проведен социологический опрос представителей разных поколений об их отношение к цифровому маркетингу. Особое внимание уделяется положительным и отрицательным сторонам digital-маркетинга.

Today, in the age of digital technologies, it is difficult to avoid advertising, it is everywhere, for example, in mobile applications, in search engines as contextual advertising or in social networks as targeted advertising. All this is digital marketing, so how does it affect consumer behavior? This article examines the impact of digital marketing tools on consumer behavior. A sociological survey of students about their attitude to digital marketing was also conducted. Special attention is paid to the positive and negative sides of digital marketing.