Формирование бренда работодателя в целях привлечения талантливого персонала с использованием цифровых технологий: анализ кейса

Abstract

В современном мире компании все чаще сталкиваются с необходимостью подбора опытного, высококвалифицированного персонала, знающего свое дело и стремящегося к его развитию. Руководящие лица множества компаний отмечают, что именно компетентный персонал способствует развитию организации и продвижению ее в конкурентной среде. Такой персонал в менеджменте часто именуют «талантами». Безусловно, гонка за талантами требует значительных временных, денежных и многих других ресурсов. Весомую роль при грамотном привлечении и удержании талантливого персонала играет HR-брендинг. При формировании бренда работодателя важную роль играют цифровые технологии – использование социальных сетей, создание эффективно работающего сайта компании. Анализ сайта компании BORK показывает основные направления HR-брендинга, включающие привлекательное ценностное предложение, сильную корпоративную культуру, миссию, цель и концепцию, медиа-информирование.