Смысловая структура рекламного текста в социальной сети Instagram

Abstract

В статье рассмотрено жанрово-структурное своеобразие сообщений в социальной сети Instagram. На базе лингвостилистических методов анализа текста выявлен ряд особенностей смысловой структуры рекламных материалов на данной площадке. Вариативность глубины логической схемы текста, диадный характер, дублирование компонентов, поликодовое выражение элементов смысловой структуры публикации и другие признаки, характерные для сетевых рекламных сообщений, призваны способствовать вовлечению адресата в рекламную коммуникацию.

The article reviews the genre-structural peculiarity of the messages in the Instagram social network. Based on linguistic and stylistic methods of text analysis, several features of the semantic structure in advertising on this web-site have been identified. The variability in depth of the text logic scheme, the dyad character, the duplication of components, the polycode expression of elements of the text semantic structure, and other features of network advertising messages are designed to facilitate the involvement of the recipient in advertising communication.