The demographic marketing as a new factor of the company economic efficiency

Abstract

В процессе разработки маркетинговой стратегии современное предприятие оперирует множеством социально-экономических индикаторов, среди которых важнейшее место занимают демографические показатели. Процессы популяционной динамики всегда находятся во взаимодействии с динамикой экономических процессов, а изменения, происходящие в составе и структуре населения, напрямую или опосредованно влияют на рынок. Именно демографические показатели определяют размер и структуру потребительского рынка, позволяют составлять прогнозы и вырабатывать маркетинговую политику организации. Ввиду исключительной значимости демографических показателей для маркетинга, в статье рассматривается возможность идентификации нового научно-исследовательского направления - демографического маркетинга, под которым понимается относительно самостоятельное направление, образовавшееся на стыке двух наук (маркетинга и демографии), а также очерчивается проблемное поле демографического маркетинга.