Визуальные коммуникации мировых брендов как конструктор гендерной идентичности

Abstract

Brands along with other social institutions form a gender identity and set the normative images of the female and male. This is due to the use of their communication technologies: visual language. For a long time, in advertising communications, brands were represented by fairly stereotypical samples of male and female, but with changes in gender and cultural norms, these images change.

В статье раскрыта тема конструирования брендами гендерной идентичности. Создавая бренды, компании через визуальные коммуникации задают в культуре гендерные нормативы и стереотипы поведения, которые влияют на гендерную идентичность индивидов. В статье описано, какими способами бренды конструируют гендерную идентичность и какие образы мужественности и женственности создают бренды в своих коммуникациях.