Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10995/72018
Title: Key archetypes in perfume products advertising
Other Titles: Ключевые архетипы в рекламе парфюмерной продукции
Authors: Sokolova, D. E.
Kuzina, Y. V.
Соколова, Д. Е.
Кузина, Ю. В.
Issue Date: 2019
Publisher: ООО «Издательский Дом «Ажур»
Citation: Соколова Д. Е. Ключевые архетипы в рекламе парфюмерной продукции / Д. Е. Соколова, Ю. В. Кузина // Язык в сфере профессиональной коммуникации : сборник материалов международной научно-практической конференции преподавателей, аспирантов и студентов (Екатеринбург, 18 апреля 2019 года). — Екатеринбург : ООО «Издательский Дом «Ажур», 2019. — С. 203-208.
Abstract: The article is devoted to the analysis of the theory of archetypes, discovered by the Swiss psychologist C.G. Jung and to the use of archetypal images in advertising of perfumery. Being one of the most ancient and deep-laid structures of the human psychic archetypes affect all the spheres of our life. Studies have shown that the use of archetypes directly affects the effectiveness of advertising, since archetypes are the images of the collective unconscious that are universal. It is established that the use of archetypal images will prompt the consumer to make a choice in favor of the advertised product or service. The methodics we apply in our research is based on a combination of different elements. We consider the main features of a certain archetype and then investigate the mechanisms of its representation in an advertisement analyzing its verbal and visual elements via definition, association and linguocultural analysis. The article demonstrates the application of our methodics on the example of the Explorer archetype.
Статья посвящена анализу теории архетипов, которая принадлежит швейцарскому психологу К.Г. Юнгу и использованию архетипических образов в рекламе парфюмерии. К.Г. Юнг выделил ряд базовых архетипов, которые стали основой для их дальнейшего открытия и изучения еще большего их числа. Являясь одними из наиболее древних и глубинных структур человеческой психики, расположенных в области бессознательного, архетипы оказывают мощное воздействие на все сферы жизни человека. Исследования показали, что использование архетипов напрямую влияет на эффективность рекламы, поскольку архетипы – это образы коллективного бессознательного, которые являются универсальными. Установлено, что использование архетипических изображений побуждает потребителя сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услуги. В данном исследовании мы применяем комплексную методику анализа, основанную на сочетании различных элементов. Мы рассматриваем основные черты определенного архетипа, а затем исследуем механизмы его репрезентации в рекламе, анализируя её вербальные и визуальные составляющие посредством дефиниционного, ассоциативного и лингвокультурного анализа. В статье продемонстрировано применение данной методики на примере архетипа Искателя.
Keywords: ARCHETYPE
ADVERTISING
LEXEME
DEFINITION ANALYSIS
АРХЕТИП
РЕКЛАМА
ДЕФИНИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
ЛЕКСЕМА
URI: http://hdl.handle.net/10995/72018
Conference name: International research to practice conference for educators, postgraduates and students "Languages in professional communication"
Международная научно-практическая конференция преподавателей, аспирантов и студентов «Язык в сфере профессиональной коммуникации»
Conference date: 18.04.2019
ISBN: 978-5-91256-441-3
Origin: Язык в сфере профессиональной коммуникации. — Екатеринбург, 2019
Appears in Collections:Конференции, семинары

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
978-5-91256-441-3_2019_036.pdf328,51 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.