Когнитивно-дискурсивные практики автора и адресата коммерческих рекламных медиатекстов Ad quaestum

Abstract

В статье дается определение понятий «медиатексты Ad quaestum» и «медиатексты Ad utilitatem» и на примере рассмотрения креолизованного текста коммерческой рекламы демонстрируются принципы когнитивно-дискурсивного подхода к анализу рекламных медиатекстов. Выявлена концептосфера рекламного сообщения. Построена интегральная фреймово-слотовая модель доминантного текстового концепта. Описан перлокутивный эффект публикации.

The article defines the concepts of «Ad quaestum media texts» and «Ad utilitatem media texts». The principles of cognitive-discursive approach to the analysis of media texts are demonstrated based on the example of creolized commercial advertising text. The concept sphere of the advertising message is revealed. The integral frame-slot model of the dominant text concept is constructed. Perlocutionary effect of the publication is described.