Этно-утрирование как медиатренд: как этническая идентичность становится товаром

Abstract

The author considers the main ways of commoditizing ethnic identity in historical retrospect and in modern conditions: how ethnic identity is embodied in material objects that symbolize it and how «ethnic sets» can become the basis for media production: advertising, memes, songs, video and other forms of media communication. The main focuses of this article are intra— and inter-identity in the information field.

В статье предполагается рассмотреть основные способы коммодитизации этнической идентичности в исторической ретроспективе и в современных условиях (каким образом этническая идентичность воплощается в материальных объектах, ее символизирующих и как «этнические наборы» могут становиться основой медиапродукции: рекламы, мемов, песен, видео и других форм медиакоммуникации; ставится вопрос о формировании в информационном поле интра— и интер-идентичности по национальному признаку).