Информационный повод в ситуативном маркетинге: вербальный и визуальный аспект

Abstract

The article describes using newsworthy information as a base for situational marketing. The author analyzes verbal and visual ways of adapting the newsworthy information for use in situational content.

В современной действительности, когда в информационном пространстве на одного человека приходится несколько тысяч сообщений в день, бренды стремятся выделиться на фоне остальных и привлечь к себе особое внимание. Статья посвящена одному из инстру-ментов для решения данных задач – ситуативному маркетингу. Автор рассматривает основные характеристики, область применения ситуативного маркетинга и анализирует вербальные и визуальные способы обыгрывания информационных поводов при создании ситуативного контента в социальных сетях.