Партизанский маркетинг: определение и признаки

Abstract

Данная статья отражает результаты одного из этапов диссертационного исследования «Партизанский маркетинг в малом и среднем бизнесе» и посвящена описанию партизанского маркетинга как явления в современной экономической жизни, разбору существующих определений и выработке нового авторского определения. Основная идея заключается в необходимости разработки нового определения «партизанский маркетинг» для использования в научной и практической деятельности. Результатом статьи является выработанное определение.

This article shows the results of PhD study “Guerilla marketing in small and medium business” and is dedicated to description of guerilla marketing as a phenomena of economical and social life, discussion about term and setting up new definition. It shows connections between different problems and contradictions. The main idea of this article is that new definition will improve practical and scientifical use of this term. The article contains new author’s definition as the result of the work done.