Исследование факторов неопределенности при принятии маркетинговых решений

Abstract

Изучено понятие неопределенности при принятии маркетинговых решений, дана классификация факторов неопределенности. Представлены результаты проводимого исследования об уровне неопределенности на предприятиях Свердловской области. Дана оценка информационной обеспеченности менеджеров, принимающих решения в сфере маркетинга. Представлена методика, определяющая необходимость сбора дополнительной информации при принятии решения.

The notion of uncertainty while taking marketing decisions is studied and the classification of uncertainty factors is provided. The article presents the results of the conducted research of the level of uncertainty at the enterprises of Sverdlovsk region. The level of information supply of the managers taking financial decisions in the marketing sphere is evaluated. The methodology stipulating the need to collect additional information while taking a decision is put forward.