Маркетинговые затраты в медицинских учреждениях

Abstract

В статье рассмотрена актуальность использования маркетинга в целом и основных его инструментов в медицинских учреждениях. Проанализирована группа показателей которая отражает в целом рост рынка медицинских услуг, и в том числе платных. Рассмотрены основные принципы маркетинга и предпосылки для его дальнейшего развития в здравоохранении. Рассмотрен комплекс маркетинговых мероприятий используемых в настоящее время в учреждениях предоставляющих медицинские услуги. Описан механизм отражения маркетинговых затрат на медицинские услуги и проведено сравнение с зарубежными компаниями. Сформулирован вывод в отношении стратегического развития медицинских учреждений, и нарастающей роли маркетинга.

The article discusses the relevance of the use of marketing as a whole and its main instruments in medical institutions. It analyzed the group of indicators which reflects the overall growth of the market of medical services, including paid. The basic marketing principles and prerequisites for its further development in health care. Structured and describes a set of marketing activities currently used in providing medical services institutions. The mechanism of reflection of marketing expenses for medical services and a comparison with foreign companies. It formulates a conclusion with regard to the strategic development of medical institutions, and the increasing role of marketing.