Социальный маркетинг пенсионной системы России: концептуальные основания, практические проблемы

Abstract

В работе проводится анализ текущего состояния социального маркетинга в пенсионной системе России. Выявляются особенности маркетингового подхода в общественном секторе. Дана оценка солидарной пенсионной системы в перспективе дифференциации общественного и социально значимого блага. Исследуются основные направления маркетинговой деятельности Пенсионного Фонда России. Указаны перспективные направления общественного маркетинга в сфере пенсионного обеспечения РФ

The paper analyzes the current situation in social marketing of the Russian pension system. Peculiarities of marketing approach in the public economics are identified in this article. Pension system solidarity in the term of differentiation of public and merit goods is estimated. We investigate the basic directions of marketing activities of the Russia’s Pension Fund. Social marketing perspective directions in the sphere of pension provision of the Russian Federation are shown in this article.