Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10995/48221
Title: Разработка и апробация товарной концепции для рынка премиум класса
Other Titles: Development and testing concepts for the commodity market of premium class
Authors: Костина, А. А.
Kostina, A.
Issue Date: 2016
Publisher: Издательство УМЦ УПИ
Citation: Костина А. А. Разработка и апробация товарной концепции для рынка премиум класса / А. А. Костина // XI Международная конференция «Российские регионы в фокусе перемен». Екатеринбург, 17-19 ноября 2016 г. : сборник докладов. — Екатеринбург : Издательство УМЦ УПИ, 2016. — Ч. 1. — С. 249-259.
Abstract: В статье обосновывается необходимость разработки товарной концепции в рамках определенной организации. Целью является формулирование методологических основ продвижения нового продук-та, разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта нового продукта. Освещаются теоретические аспекты продвижения новых товаров, в частности: изучается сущность нового товара в системе маркетинга, описывается разработка концепции нового товара. Анализируется место службы маркетинга в продвижении нового товара, а также сам процесс продвижения, его функции и средства. Уделяется внимание методическому обеспечению продвижения, показываются возможные методы расчета эффективности мероприятий стимулирования сбыта.
The article substantiates the necessity of developing the tradable concepts in a particular organization. The goal is the formulation of the methodological foundations for promotion a new product, development of a set of measures to stimulate sale of a new product. The article covers the theoretical aspects of the promotion of new products, in particular: the paper studies the essence of the new product in the marketing system, describes the development of the concept of a new product. It is analyzed the place of marketing in the promotion of a new product, and the process of promotion, its functions and instruments. Much attention is given to methodological support of promotion, the possible methods of calculating the effectiveness of sales promotion is proposed.
Keywords: ТОВАР
ПРОДВИЖЕНИЕ
РЫНОК
ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ТОВАР
PRODUCT
PROMOTION
MARKET
PRODUCT CONCEPT
PROMOTION TOOLS
MARKETING-MIX
EXCLUSIVE PRODUCT
URI: http://hdl.handle.net/10995/48221
Conference name: XI Международная конференция «Российские регионы в фокусе перемен»
Conference date: 17.11.2016-19.11.2016
ISBN: 978-5-8295-0513-4
978-5-8295-0512-7
Origin: Российские регионы в фокусе перемен. — Ч. 1. — Екатеринбург, 2016
Appears in Collections:Междисциплинарные конференции, семинары, сборники

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
rrfp_2016_1_030.pdf272,37 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.