Разработка и апробация товарной концепции для рынка премиум класса

Abstract

В статье обосновывается необходимость разработки товарной концепции в рамках определенной организации. Целью является формулирование методологических основ продвижения нового продук-та, разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта нового продукта. Освещаются теоретические аспекты продвижения новых товаров, в частности: изучается сущность нового товара в системе маркетинга, описывается разработка концепции нового товара. Анализируется место службы маркетинга в продвижении нового товара, а также сам процесс продвижения, его функции и средства. Уделяется внимание методическому обеспечению продвижения, показываются возможные методы расчета эффективности мероприятий стимулирования сбыта.

The article substantiates the necessity of developing the tradable concepts in a particular organization. The goal is the formulation of the methodological foundations for promotion a new product, development of a set of measures to stimulate sale of a new product. The article covers the theoretical aspects of the promotion of new products, in particular: the paper studies the essence of the new product in the marketing system, describes the development of the concept of a new product. It is analyzed the place of marketing in the promotion of a new product, and the process of promotion, its functions and instruments. Much attention is given to methodological support of promotion, the possible methods of calculating the effectiveness of sales promotion is proposed.