Медиаконвергенция как процесс формирования новых стратегических возможностей для средств массовой коммуникации

Abstract

Рассматривается медиаконвергенция как ключевой фактор образования новых технологий продвижения медиаиздания на рынке. Обосновывается необходимость введения новых инструментов коммуникации в деятельность СМИ, использование которых в состоянии обеспечить укрепление нематериальных активов издания, а также грамотное позиционирование на информационном рынке. В исследовании приводятся конкретные примеры применения одного из способов коммуникаций — корпоративной прессы, которая обеспечивает эффективное функционирование СМИ в медийном пространстве.

This article shows media convergence as a crucial factor of creating of new technologies for a promotion of mass media. Author pays great attention to the new means of communication. It plays a major role in the process of consolidation of invisible assets of mass media. This study deals with the examples regarding the use of technologies of communication. In particular, the ways of use of corporate press are investigated is detail. This enables us to understand how additional channels of communication facilitate effective functioning of mass media.