Стратегический потенциал ИМК: коммуникативный и управленческий аспекты

Abstract

В статье раскрываются мало исследованные аспекты ИМК-подхода в управлении маркетинговыми коммуникациями. Целенаправленное применение стратегии ИМК в сфере рекламного и PR-образования позволило создать оптимальную модель вузовской подготовки профессиональных коммуникаторов, которая предвосхитила идеологию перестройки высшего образования в данном направлении и социальный заказ на специалистов для рынка деловых коммуникаций.

The article reveals little-studied aspects of the IMC approach in the management of marketing communications. Purposeful use of IMC strategy in the field of advertising and PR-education has created an optimal model of university training of professional communicators, which anticipated the ideology of higher education restructuring in this direction and social order for professionals to market of business communications.