Стереотипы в рекламе

Abstract

The term "stereotype" is ambiguous. On one hand, it is associated with limited relevance to current events, on the other - makes it easy to understand the world, allows being "insider". Perfume products is a product category, which often use stereotypes in advertising. The present paper is aimed atgiving a systematized picture of the stereotypes categories based on relations: "advertised product – hero", "advertised product – place of production", "advertised product – color", "advertised product – composition".

Термин «стереотип» неоднозначен. С одной стороны, он ассоциируется с ограниченным отношением к происходящим событиям, с другой – упрощает понимание мира, позволяет стать «своим». Парфюмерная продукция – часто использующая стереотипы в рекламе товарная категория. В данной статье предпринята попытка систематизации категорий стереотипов по связям: «рекламируемый товар – герой», «рекламируемый товар – место производства», «рекламируемый товар – цвет», «рекламируемый товар – состав».