Аутореклама в социальных сетях: содержание, прагматика, язык

Abstract

The article is dedicated to identification of the content, pragmatic and linguistic specifics of autoadvertising copy in social networks. The author notices that pragmatics of autoadvertising copy is represented in implementation of two communicative strategies: self-presentation strategy and product promotion strategy. Implementation of the strategies is reflected in content-related aspect of autoadvertising copy: they determine key meanings, which have specific representatives, and supporting points system. The author identifies distinctive language specifics characteristic of autoadvertising copy on morphologic, lexical and syntactic levels.

Статья посвящена выявлению содержательных, прагматических и языковых особенностей ауторекламного текста в социальных сетях. Прагматика ауторекламного текста заключается в реализации двух коммуникативных стратегий: стратегии продвижения товара и стратегии самопрезентации. Реализация стратегий отражается в содержательном плане ауторекламного текста: они задают ключевые смыслы, которые имеют конкретный набор репрезентантов, и систему аргументов (рациональных и эмоциональных). Выявлены характерные для ауторекламного текста языковые особенности на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях.