Прием компрессии в текстах региональной рекламы

Abstract

В статье рассматриваются особенности использования приема компрессии в текстах региональной рекламы города Екатеринбурга, то есть передачи их содержания в лаконичной форме с использованием минимального количества языковых единиц. Эту функцию в рекламных сообщениях выполняют такие средства выразительности, как метафора, метонимия и комбинация метафоры и метонимии. Были выявлены и описаны смысловые модели, с помощью которых ключевая идея передается в краткой, неординарной и поэтому легко запоминающейся формулировке.

The article is devoted to peculiarities of compression device used on lexical level of regional advertising texts of Yekaterinburg. It means that their contents are given in laconic forms by means of minimum words. Such expressive means as metaphor, metonymy and combinations of metaphor and metonymy used in advertising texts accomplish this function. In the process of analysis different semantic patterns are discovered and described for every expressive mean. Due to these patterns, the clue ideas of advertising texts are transmitted to potential consumers of goods and services in brief, extraordinary and therefore easily remembered formulations.