Наружная реклама Екатеринбурга: в поисках идентичности целевой аудитории

Abstract

Статья посвящена анализу рекламы в пространстве города Екатеринбурга. Через рекламные тексты с полной креолизацией транслируются смыслы, отражающие специфику региона и/или национальной культуры, а также признаки глобализации. Эти смыслы и способы их репрезентации касаются прежде всего проблемы идентичности целевой аудитории, что важно для повышения эффективности рекламного воздействия.

This article is devoted to the advertising analyzing in the space of Yekaterinburg city. Through advertising texts meanings are translated with the full creolization, reflecting the specific of the region and / or national culture, as well as signs of globalization. These meanings and ways of their representation mainly concern the problem of target audience identity that is important to improve the effectiveness of advertising impact.