Методология разработки концепции территориального бренда

Abstract

Бренд рассматривается как знаковая система, анализируются три структурных ее компонента: синтаксис, семантика и прагматика. Синтаксис раскрывается как метафорическая или метонимическая структура, семантика эксплицируется через социальные значения бренда, а прагматика — посредством определения идентификационного или проекционного механизма овладения брендом.

The brand is seen as a sign system, three structural components are analyzed: syntax, semantics and pragmatics. Syntax is revealed as a metaphorical or metonymic structure, semantics is explicated through the social values of the brand, and pragmatics — through definition of identification or projection mechanism of brand master.