Прагматика в текстах туристической рекламы

Abstract

Рассматривается прагматическая специфика туристической рекламы на русском языке. Рекламная коммуникация в сфере туризма приобретает ярко выраженный эмоциональный характер, который тесно связан с экстралингвистическими факторами. Принимая во внимание тот факт, что как научная категория прагматика по своей структуре считается многокомпонентным образованием, в статье определяется лингвистический статус рекламы; дается характеристика туристической рекламы с точки зрения ее функциональных и коммуникативных особенностей в сравнительно-сопоставительном аспекте; описываются прагматически ориентированные языковые единицы, присущие туристической рекламе.

The article considers specific pragmatic features of Russian advertising referring to tourism. Advertising communication in the sphere of tourism acquires emotional character which is interconnected with extra linguistic factors. Taking into consideration the complexity of the scientific notion of the pragmatics category, the linguistic status of advertising is defined in the article as well as its functional and communicative features from a comparative angle. Language units pragmatically oriented to the advertising in tourism are also described in this article.