Игровая природа лексико­семантической омонимии, или Семантический каламбур в современной рекламной коммуникации

Abstract

В статье предпринята попытка дать комплексный анализ природы семантического каламбура, создаваемого посредством лексико-семантической омонимии, анализ которой проводится исходя из соотношения и взаимодействия плана выражения и содержания в речи человека. Данный вид каламбура также рассматривается как способ придания тексту неоднозначной интерпретации. Экспрессивные возможности семантического каламбура продемонстрированы на примере рекламной коммуникации.

This purpose of the article is to provide a complex analysis of the nature of the semantic pun created via lexicalsemantic homonymy, the analysis of which is presented from the perspective of the relation and interaction of the levels of form and expression in human speech. This kind of pun is also analyzed as a method of incorporating multiple interpretations into the text in which expressive potential is demonstrated using examples of advertising communication.