Бренд под маркой «Органик» как ресурс коммуникации места

Abstract

В статье рассматривается проблема использования бренда экологически чистой (органической) продукции в качестве драйвера территориального брендинга. Авторы выделяют место происхождения как одну из базовых стратегий в геобрендинге. Главная идея статьи состоит в коммуникации общего бренда производителей экологической продукции под названием «Green Caucasus» в качестве инструмента продвижения Кавказа как экологически чистого региона.

The article deals with the problem of using organic brand as a driver of territory branding. Authors consider place of origin as one of basic strategies of place branding. The main idea of the article is to communicate common brand of rural eco products named Green Caucasus as the tool of promotion Caucasus as ecological pure region.