Разработка пирамиды бренда как инструмента повышения узнаваемости рекламного агентства на рынке в условиях конкурентной борьбы

Abstract

В данной статье рассматривается процесс разработки пирамиды бренда как инструмента для повышения узнаваемости рекламного агентства «Цвет», находящегося на начальной стадии развития на конкурентном рынке. Приведен и адаптирован методический инструментарий по разработке пирамиды бренда, выявляя уровни пирамиды бренда и определяя пирамиду потребностей клиента. Акцентированы ключевые маркетинговые исследования при построении пирамиды бренда. Разработаны и внедрены в деятельность агентства практические рекомендации по изучаемому направлению. Практическая значимость исследования заключается в использовании нового методического подхода для компаний, испытывающих аналогичные трудности.

This article discusses the process of developing a brand pyramid as a tool for increasing recognition of the advertising agency “Tsvet”, which is at the initial stage of its existence in a competitive market. The development methodology, adaptation and practical recommendations are provided. The practical significance of the study lies in adapting the methodological approach for companies experiencing similar difficulties.