Соотношение моделей комплекса маркетинга 4P и 4C: применение сопряжённого подхода

Abstract

В статье рассмотрена сущность моделей комплекса маркетинга 4P и 4C, проведен сравнительный анализ моделей. На примере реализации художественной камнерезной продукции обосновывается необходимость применения объединенной/сопряжённой модели, ориентированной как на элементы 4P, так и на элементы 4C.

The article examines the essence of the 4P and 4C marketing mix models, and provides a comparative analysis of the models. Using the example of the implementation of artistic stone-cutting products, the necessity of using a combined/a conjugate model focused on both 4P and 4C elements.