Мобильные приложения в сфере благотворительности: контент-стратегии и способы вовлечения аудитории

Abstract

Благотворительный сектор в России стремительно и активно проходит процесс цифровой трансформации. Сегодня сайты, рассылки, аккаунты в социальных сетях – это «новая реальность» существования некоммерческих организаций. По аналогии с терминами FinTech, EdTech эксперты говорят о PhilTech – технологиях для филантропии. На первый план выходят инновационные формы фандрайзинга: одна из них – мобильные приложения, задача которых привлечь новых жертвователей, используя порой нестандартные контент-стратегии и способы вовлечения аудитории.

The charitable sector in Russia is rapidly and actively undergoing a digital transformation process. Today, websites, newsletters, and accounts on social networks are the “new reality” of the existence of non-profit organizations. By analogy with the terms FinTech, EdTech, experts talk about PhilTech - technologies for philanthropy. Innovative forms of fundraising are coming to the fore: one of them is mobile applications, the task of which is to attract new donors, sometimes using non-standard content strategies and methods of engaging the audience.