Заголовки медиатекстов по экологии региональных сетевых СМИ и айтрекинг-анализ ориентиров поколения Z

Abstract

В работе представлен анализ форматов заголовков медиатекстов по экологии сетевых изданий Челябинской и Свердловской областей: информационный/содержательный, кликбейт, вопросительный, пустой, смешанный. Айтрекинг-анализ интереса молодежной аудитории к заголовкам медиатекстов по экологии по показателю общего количества фиксаций взгляда (all fix, ед) позволил выявить ключевые ориентиры респондентов на такие форматы, как смешанный, вопросительный и кликбейт.

The paper analyzes the formats of headlines of media texts on ecology in online publications of the Chelyabinsk and Sverdlovsk regions: informative/content, clickbait, question, empty, mixed. Eye-tracking analysis of the youth audience’s interest in the indicator of the total number of fixations (all fixes, units) to the headlines of media texts on ecology allowed us to identify the respondents’ key orientations to such formats as mixed, questioning and clickbait.