Linguistic representation of gender stereotypes in advertising discourse

Abstract

Целью данного исследования является изучение и анализ лингвистических средств, используемых для репрезентации гендерных стереотипов в современных рекламных текстах. Для достижения поставленной цели был проведён лингвистических анализ рекламных текстов, представленных в отечественных и зарубежных англоязычных источниках. Результаты исследования выявили, что гендерные психолингвистические стереотипы, существующие в современном обществе, влияют как на создание рекламного лозунга, так и на его восприятие представителями определённого гендера.

The purpose of this study is an exploration and analysis of linguistic tools aimed to represent gender stereotypes in modern advertising texts. To achieve this goal, the linguistic analysis of Russian and foreign sources was carried out. Results of the study revealed that gender psycholinguistic stereotypes existing in modern society influence both creation of advertising slogan and its perception by representatives of certain gender.