Влияние референтных групп на формирование имиджа бренда «Sammy вeauty»

Abstract

In this paper the influence of the reference group of the «Sammy Beauty» brand on consumers is discussed through the study of the cognitive, affective and behavioral components of relationships. Key trends in consumer behavior are identified. The question of the opinion leaders influence on the development of consumer preferences is considered.

В данной статье рассматривается влияние референтной группы бренда «Sammy Beauty» на потребителей через изучение когнитивной, аффективной и поведенческой компонент отношений. Определены ключевые тенденции в потребительском поведении. Рассмотрен вопрос влияния лидеров мнений на развитие предпочтений потребителя.