Самореклама и работа с аудиторией как основные звенья маркетинговой стратегии малой прессы

Abstract

Статья посвящена анализу практик районных и городских газет Пермского края и Оренбургской области в выстраивании маркетинговых стратегий. Цель проведенного исследования — выявить эффективные приемы и методы работы редакции локального издания по сохранению и расширению аудитории и возможности практического использования этого опыта. Автор отобрала для обстоятельного рассмотрения по 10 номеров каждого из 10 изданий, вышедших в октябре и ноябре 2022 г. Эмпирическую базу изыскания составили 100 выпусков. Опираясь на теоретический материал, результаты социологических исследований, личное общение с журналистами и редакторами территориально локализованных медиа, автор делает вывод, что самореклама и организационно-массовая работа с аудиторией по-прежнему являются для этого типа СМИ основными приемами продвижения.

The article is devoted to the analysis of the practices of regional and city newspapers of the Perm Territory and the Orenburg Region in building marketing strategies. The purpose of the study is to identify effective methods and methods of work of the editorial staff of a local publication to preserve and expand the audience and the possibility of practical use of this experience. The author, having the opportunity to monitor the activities of the monitored media for a long time, selected 10 publications for detailed consideration, each of them with 10 issues, published in October and November 2022. The empirical basis of the research consisted of 100 editions. Based on theoretical material and on the results of sociological research, personal communication with journalists and editors of territorially localized media, the author concluded that self-promotion and organizational mass work with the audience remain to be the main methods of promotion for the media of this type.