Бренд-журналистика как основной метод продвижения Интернет-СМИ (на примере Интернет-издания «МЕДУЗА»)

Abstract

Данное исследование посвящено изучению использования бренд-журналистики как одного из основных методов продвижения СМИ. Объектом исследования является маркетинговая деятельность русскоязычного интернет-СМИ «Медуза». Для анализа эмпирического материала привлекались труды Ф. Котлера, Е.В. Попова и современных исследователей: А. Градюшко, Е.В. Ярных. Были использованы описательно-аналитический метод наряду с проблемно-тематическим и контент-анализом. В ходе исследования выявлено, что использование инструментов и технологий бренд-журналистики служит значительным стимулирующим фактором для роста аудитории издания «Медуза».

This study examines the use of brand journalism as one of the main methods of media promotion. The object of the research is the marketing activities of the russian-language Internet media «Meduza». For the analysis of the empirical material, fundamental works of F. Kotler, E.V. Popov and modern researchers: A. Gradyushko, E.V. Yarnykh. The research used a descriptive-analytical method along with content analysis and problem-thematic analysis. It was found that the use of brand journalism tools and technologies serves as a significant stimulating factor for the growth of the audience of «Meduza».