Бенчмаркинг: возможности и ограничения метода в современном маркетинге (на примере изучения рынка видеокарт)

Abstract

В статье рассматривается основные подходы к бенчмаркингу как методу анализа в маркетинговых исследованиях. Автор демонстрирует возможности и ограничения данного вида анализа на основании рассмотрения возможности применения бенчмаркинга в анализе конкурентоспособности на рынке видеокарт делается вывод об ограничениях применения данного метода относительно исследуемой продукции.

The article discusses the main approaches to benchmarking as a method of analysis in marketing research. The author demonstrates the possibilities and limitations of this type of analysis, based on the consideration of the possibility of using benchmarking in the analysis of competitiveness in the video card market, a conclusion is made about the limitations of using this method in relation to the products under study.