Определение востребованности инструментов интернет-маркетинга у целевой аудитории рынка товаров для дома

Abstract

В статье рассматриваются особенности потребительского поведения целевой аудитории рынка товаров для дома. В рамках исследования использование метода глубинного интервью позволило определить отношение потребителей к инструментам интернет-маркетинга, которые используют компании, представленные на рынке товаров для дома. По итогам анализа глубинных интервью сделаны выводы об эффективности инструментов интернет­ маркетинга товаров для дома в отношении женской целевой аудитории. Результаты исследования могут быть полезны для компаний, работающих в сфере интернет-маркетинга, в аспекте выявления особенностей потребительского поведения и выявления покупательских трендов.

The article discusses the features of consumer behavior of the target audience of the home goods market. As part of the study, the use of the in-depth interview method allowed us to determine the attitude of consumers to Internet marketing tools used by companies represented on the home goods market. Based on the results of the analysis of in-depth interviews, conclusions were drawn about the effectiveness of Internet marketing tools for household goods in relation to the female target audience. The results of the study can be useful for companies working in the field of Internet marketing, in terms of identifying the features of consumer behavior and identifying consumer trends.