Приемы и средства выражения стратегии обещания в рекламе лекарств

Abstract

В докладе рассматривается стратегия обещания как технология продвижения лекарства. На материале рекламы лекарственных средств выделяются абстрактные и конкретные обещания, средства их конкретизации, приближения к потребителю, а также средства, закрепляющие в сознании целевой аудитории связь «обещание — марка».

The report examines the promise strategy as a drug promotion technology. On the material of advertising of medicines the abstract and concrete promises, the method of their concretization, approximation to the consumer, as well as the method of fixing the “promise — brand” relationship in the minds of the target audience are highlighted.