Тематическая классификация текстов китайской и русской социальной рекламы: сходство и различие

Abstract

The article is devoted to the analysis of social advertising of two typologically unrelated linguistic cultures, a thematic classification of the texts of Chinese and Russian social advertising is presented. The groups of semantic vectors that are common for both linguocultures, which are significant for advertising texts, have been identified: environmental protection, assistance to the elderly, children and the disabled; promotion of healthy lifestyles; safety, observance of traffic rules; value of education: love of literature and reading; love for the fatherland, homeland and family, etc. Different approaches of Chinese and Russian creators of social advertising to the visualization of plots, different strategies of influencing the consumer of advertising texts are revealed.

Статья посвящена анализу социальной рекламы двух типологически неродственных лингвокультур, представлена тематическая классификация текстов китайской и русской социальной рекламы. Выделены общие для обеих лингвокультур группы значимых для рекламных текстов семантических векторов: охрана окружающей среды, помощь пожилым людям, детям и инвалидам; пропаганда здорового образа жизни; безопасность, соблюдение правил дорожного движения; ценность образования: любовь к литературе и чтению; любовь к отечеству, родине и семье и др. Выявлены разные подходы китайских и русских создателей социальной рекламы к визуализации сюжетов, разные стратегии воздействия на потребителя рекламных текстов.