Международная печатная реклама: сопоставительный анализ вербальных и визуальных аспектов

Abstract

In the 21st century, there are various types of advertising due to the constantly developing technological capabilities and at the same time the need for producers of goods and services to find a suitable and effective way to attract attention to their products or services. This article discusses ways to apply verbal and visual series in a comparative analysis of international advertisements in newspapers, magazines, advertising brochures and on flyers and billboards. Advertising materials were collected in the cities of Paris, London, Glasgow, Saarbrücken, Kiel and Hamburg during January - February 2013.

В 21 веке существуют самые разные виды рекламы благодаря постоянно развивающимся технологическим возможностям и одновременно необходимости производителей товаров и услуг найти подходящий и эффективный способ привлечь внимание к своим товару или услуге. В данной статье рассматриваются способы применения вербальных и визуальных рядов в сопоставительном анализе международных рекламных объявлений в газетах, журналах, рекламных брошюрах и на флаерах и билбордах. Рекламные материалы были собраны в городах Париж, Лондон, Глазго, Саарбрюккен, Кил и Гамбург в течение января – февраля 2013 года.