Cycle of symbolic technoconstruction

Abstract

The article considers the advertizing as the symbolic system, influencing the human’s mind through the activation of people’s stereotypes and cultural codes. The author makes the special emphasis at the influence of the cultural context to the choice of the symbols for advertizing. The article also analyzes, how the modern technologies, such as, first of all, computers and social networks, form contemporary univeersal stereotypes and concepts and how it contribute to that spread of that concept.

В статье реклама рассматривается как символическая система, воздействующая на сознание человека через активизацию его стереотипов и культурных кодов. Автор делает особый акцент на влиянии культурного контекста на выбор символов для рекламы. В статье также анализируется, как современные технологии, такие как, в первую очередь, компьютеры и социальные сети, формируют современные универсальные стереотипы и концепции, и как они способствуют распространению этих концептов.