Публикации в Instagram как способ повышения привлекательности русской православной церкви среди молодежи

Abstract

The article presents the results of a probing study of the communication practices of clergy with users of the social network Instagram. The study was based on the analysis of documented decisions of the bishops ' Council of the Russian Orthodox Church, which showed that since 2000 there has been a purposeful work with young people. However, keeping regular posts on social networks can only be a personal initiative, since it involves a lot of work on creating content and feedback, and the formal approach to such work is doomed to failure. The style and content of the posts revealed the goals, main themes, nature of communication, and features of using Instagram tools. Based on the content analysis of accounts and group discussions with students of the 1st-2nd year in the School of public administration and entrepreneurship of Urfu, a hypothesis is formulated that the presence of clergy in social networks who keep regular records makes the Russian Orthodox Church attractive to young people and encourages them to participate in volunteer practices.

В статье представлены результаты зондажного исследования практик коммуникации священнослужителей с пользователями социальной сети Instagram. Исследование базировалось на анализе задокументированных решений Архиерейского собора Русской православной церкви, который показал, что с 2000 года идет целенаправленная работа с молодежью. Но ведение регулярных записей в социальных сетях может быть только личной инициативой, так как сопряжено с большой работой по созданию контента и обратной связи, и формальный подход к такой работе обречен на провал. По стилю и содержанию записей были выявлены цели, основные темы, характер коммуникации, особенности применения инструментов Instagram. На основе контент-анализа аккаунтов, и групповых дискуссий со студентами 1-2 курсов ШГУП УрФУ сформулирована гипотеза о том, что присутствие в социальных сетях священнослужителей, ведущих регулярные записи, делает Русскую православную церковь привлекательной для молодежи и стимулирует ее к участию в волонтерских практиках.