CULTURAL AND LINGUISTIC HETEROGENEITY IN THE MIRROR OF BOLLYWOOD

Abstract

Indian civilization is a special case of multi- and intra-cultural variability. The uniqueness of the situation is multi-dimensional, being grounded on mythological and logical transfor-mations in the early developments. Nevertheless, actual Indian culture that institutionalizes public communications in the global world has a lot to say humanity in the processes of informational transformations. Our methodology consists in qualitative comparative analysis of the iconic, exemplary and successful Indian movies that are bright innovative events in modern audiovisual arts; the comparison is framed by two big movie markets, namely, the Indian and Russian (including the late soviet period) in the last half a century. Our arguments start with descriptive characteristics of essential features of Indian cultural mentality that support the Bollywood phenomenon; then we move to the analysis of Indian films as cultural cases, and finally we offer the specter of opportunities coming with the actual developments in Bollywood movie production and promotion in India and beyond, accentuating the modern Russia context.

Индийская цивилизация представляет собой особый случай мульти- и внутрикультурной изменчивости. Уникальность ситуации многомерна, поскольку она основана на мифологических и логических трансформациях. Методология исследования заключается в качественном сравнительном анализе знаковых и успешных индийских фильмов, являющихся яркими инновационными событиями в современном аудиовизуальном искусстве. Сравнение ограничено двумя крупными кинорынками, а именно Индийским и Российским (включая позднесоветский период) за последние полвека. В статье выделяются существенные черты Индийского культурного менталитета, которые поддерживают болливудский феномен; анализируются индийские фильмы как культурные кейсы, и, наконец, предлагается спектр возможностей, связанных с реальными событиями в производстве и продвижении болливудских фильмов в Индии и за ее пределами, акцентируя внимание на контексте современной России.